29 septembre 2026
Communiqué
Commerces et attractivitÉ du centre-ville :
Visite en avant-premiÈre de valeur ajoutÉe,
le concept-store de prÊt-À-porter femmes/hommes entiÈrement fabriquÉ en france
le concept-store de prÊt-À-porter femmes/hommes entiÈrement fabriquÉ en france
Ce mardi 29 septembre 2026, Michaël DELAFOSSE, Maire de Montpellier, Président de Montpellier Méditerranée Métropole, Président de Altémed, Boris BELLANGER, Adjoint au Maire de Montpellier, délégué aux Commerces et au quartier Centre et Maud MAROUSEZ, Fondatrice de Valeur Ajoutée ont inauguré le concept-store avant son ouverture au public.
Premier magasin de la marque en France, le concept-store Valeur Ajoutée s'étend sur 300m² au 16 boulevard du Jeu de Paume. Il propose à la vente à la fois la marque Valeur Ajoutée et une sélection d'une douzaine de marques et savoir-faire français.
L'objectif poursuivi ? Acheter moins mais mieux, en donnant davantage de valeur à ce que l'on porte. Soutenir les savoir-faire français, favoriser l'emploi sur le territoire et encourager une consommation plus consciente.
"Le commerce c'est ce qui fait la vitalité d'une ville. L'attractivité de nos commerces, leur vitalité et le développement de la production locale sont notre priorité, et d'autant plus dans la période de crise que nous traversons actuellement.
Depuis 2020, nous avons choisi de mener une politique volontariste pour développer et accompagner la dynamique commerciale du centre-ville : réaménagement de la place de la Comédie et de l'Esplanade Charles-de-Gaulle, arrivée de la ligne 5 de tramway sur le boulevard du Jeu de Paume, mise en place de la gratuité des transports pour les habitants de la Métropole et des lignes de bustram, développement sans précédent des pistes cyclables, plan de végétalisation du centre-ville.
L'ouverture de ce tout nouveau concept-store de 300 m² qui donne pignon sur rue à une enseigne durable et nationale du fabriqué en France dans un boulevard majeur du circuit commercial du centre-ville desservi par trois lignes de tramway est un nouvel exemple de nos efforts pour faire vivre le coeur de ville marchand et muscler l'attractivité du centre-ville, qui dépasse largement les frontières de notre Métropole" souligne Michaël DELAFOSSE, Maire de Montpellier, Président de Montpellier Méditerranée Métropole.
Crédit photos : Cécile MARSON - Ville et Métropole de Montpellier.
VALEUR AJOUTÉE,
le concept-store de prÊt-À-porter femmes/hommes made in france s'installe au 16 boulevard du jeu de paume
le concept-store de prÊt-À-porter femmes/hommes made in france s'installe au 16 boulevard du jeu de paume
Valeur Ajoutée c'est un magasin de 300m² consacré aux vêtements et accessoires fabriqués en France. Installé au 16 boulevard du Jeu de Paume, le concept-store propose à la vente la marque Valeur Ajoutée ainsi qu'une sélection d'une douzaine de grandes marques et de savoir-faire français partageant la même volonté : produire localement, valoriser les métiers de la mode et faire vivre les territoires.
Créé en 2026, Valeur Ajoutée travaille avec une dizaine d'ateliers et de partenaires français et sélectionne des marques dont les pièces sont fabriquées uniquement en France. À travers ses propres collections et une sélection de marques partenaires, elle promeut une mode durable, locale et responsable.
Crédit photo : Droits réservés.
"Après plusieurs années passées dans l'industrie du prêt-à-porter, j'ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer. Avec Valeur Ajoutée, nous voulons démontrer qu'il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d'un vêtement fabriqué en France" souligne Maud MAROUSEZ, Fondatrice de Valeur Ajoutée.
La particularité de Valeur Ajoutée vient aussi de son articulation. Loin de la boutique traditionnelle, le concept-store montpelliérain - premier en France - est pensé pour offrir une expérience client unique :
- un café,
- un service de retoucherie, broderie, ...
- un lieu de découverte et de transmission autour du vêtement fabriqué en France.
Crédit photo : Droits réservés.
Le projet de Maud MAROUSEZ revendique une triple valeur ajoutée :
- économique en soutenant la production et l'emploi en France,
- sociale en valorisant les ateliers, les artisans et les savoir-faire,
- environnementale avec une production raisonnée, des matières durables et une logique de réparation et d'allongement de la durée de vie des vêtements.
>> Retrouvez toute la collection proposée par Valeur Ajoutée en ligne sur valeur-ajoutee.com
les acteurs et les chiffres clÉs du projet
Le magasin Valeur Ajoutée :
- Gérante : Maud MAROUSEZ,
- Superficie : 300 m²
le boulevard du jeu de paume,
vitrine d'un commerce engagÉ et diffÉrenciant
La stratégie commerces de la Ville de Montpellier vise notamment à renforcer l'attractivité du centre-ville en travaillant le tissu commercial par diverses actions. L'une d'entre elles consiste à accueillir des enseignes de renom ou des locomotives commerciales.
Sur le boulevard du Jeu de Paume, la Ville de Montpellier, Altémed et la CCI de l'Hérault ont fait le choix dès 2020, d'installer des commerces engagés, différenciants, des enseignes valorisant des productions responsables et des savoir-faire reconnus s'inscrivant dans des filières plus courtes et dans une logique de durabilité en réponse aux nouvelles attentes des consommateurs.
En réunissant des marques telles que Patagonia, The North Face, Oxbow, Antoine & Lili, Atelier Tuffery et plusieurs concepts-stores indépendants de grande qualité, la Ville de Montpellier, Altémed et la CCI de l'Hérault ont ainsi permis de créer un véritable écosystème commercial du Made In France, de la mode durable engagée dans une démarche RSE.
L'arrivée de Valeur Ajoutée vient renforcer cette identité commune et consolider le positionnement du boulevard comme vitrine d'une consommation plus responsable. Cette stratégie contribue à faire du boulevard du Jeu de Paume, un lieu de référence pour les enseignes innovantes et responsables, participant ainsi au rayonnement de Montpellier comme destination commerciale méditerranéenne.
CONTACT PRESSE
Pauline CELLIER l Service des relations presse et médias l
pauline.cellier@montpellier.fr l 04 67 13 49 46 - 06 28 10 47 93